В России стартовала обязательная маркировка игрушек, бритв и какао

С 1 декабря 2025 года в России вступил в силу новый этап национальной системы обязательной маркировки товаров, который затронул сразу несколько категорий продукции: игрушки и игры для детей до 14 лет, бритвы и сменные лезвия, а также какао и горячий шоколад. Это не просто техническое обновление — это шаг к полной цифровой прослеживаемости рынка, направленный на защиту потребителей от контрафакта и фальсификата. Внедрение происходит поэтапно, с учетом подготовки бизнеса, и уже привело к росту числа зарегистрированных производителей. В этой статье Специалист по грузоперевозкам подробно разберёт новые правила, их цели, механизмы работы и влияние на рынок.

Обязательная маркировка игрушек, бритв и какао в России

С 1 декабря 2025 года в России вступает в силу обязательная маркировка детских игрушек и игр для детей до 14 лет, бритв и лезвий, а также какао и горячего шоколада. Эти меры реализуются в рамках федеральной программы по цифровизации торговли, направленной на повышение прозрачности рынка, защиту потребителей и борьбу с нелегальной продукцией. Производители, импортеры и продавцы обязаны наносить на товары уникальные цифровые коды Data Matrix, позволяющие отслеживать движение продукции от завода или склада до конечного покупателя и минимизировать риск появления контрафакта.

Основные цели маркировки многогранны. Во-первых, это борьба с нелегальной продукцией: для детских игрушек риск особенно высок, так как низкокачественные материалы могут нанести вред здоровью ребёнка; бритвы без маркировки часто имеют слабые лезвия, создавая угрозу травм; какао и горячий шоколад без контроля могут содержать фальсифицированные или просроченные ингредиенты. Во-вторых, маркировка повышает безопасность потребителей, обеспечивая соответствие ГОСТам и санитарным нормам, снижая риски аллергии, травм и отравлений.

Экономическая прозрачность и поддержка легального бизнеса — ещё один важный аспект. Государство стимулирует добросовестных производителей, создавая равные условия конкуренции и снижая налоговые потери, оцениваемые в 100–200 млрд рублей ежегодно. На этапе регистрации число легальных участников рынка игрушек более чем удвоилось, что способствует росту налоговых поступлений и укрепляет доверие к легальному бизнесу.

Маркировка гармонизирована с требованиями ЕАЭС, облегчая экспорт и импорт внутри блока, и одновременно усиливает контроль за ввозом из третьих стран. Система собирает данные о продажах, остатках и спросе, что позволяет прогнозировать дефицит, оптимизировать производство и стимулирует локализацию: доля отечественных игрушек может вырасти с 40 % до 60–70 %.

Внедрение системы проходит поэтапно: с 1 сентября 2025 года — обязательная регистрация участников и оборудования для маркировки, с 1 декабря — маркировка новых партий, до 31 августа 2026 года — маркировка остатков, с 1 сентября 2026 года — запрет на продажу немаркированной продукции. Штрафы за нарушение правил достигают 300 тыс. рублей для юридических лиц, что мотивирует бизнес строго соблюдать требования. Уже к старту программы для какао промаркировано более 3,5 тонн продукта, а среди бритв и лезвий — свыше 1,5 млн единиц.

В результате маркировка обеспечивает контроль качества, защиту потребителей и прозрачность цепочки поставок, минимизирует риски для государства и бизнеса, способствует цифровизации экономики и укрепляет конкурентоспособность российских производителей как на внутреннем рынке, так и в рамках ЕАЭС.

Как работает система «Честный ЗНАК» и роль ЦРПТ

Обязательная маркировка — это государственная мера по идентификации товаров с помощью уникальных цифровых кодов Data Matrix, наносимых на упаковку, этикетку или непосредственно на товар. Каждый код содержит зашифрованную информацию: GTIN (глобальный номер товара), серийный номер, дату производства, страну происхождения и криптографическую защиту от подделки. Основной принцип работы системы — «от колыбели до полки»: каждый этап движения товара фиксируется в базе данных, что предотвращает нелегальный оборот и контрафакт.

Суть работы маркировки включает несколько этапов. Производитель или импортер запрашивает уникальные коды в системе, указывая объем партии. Коды печатаются на упаковке или интегрируются лазером на товар. При выпуске продукции сканирование кода фиксирует поступление в систему, а последующие операции — продажа, передача, перемещение между участниками цепочки — обновляют статус через электронный документооборот. На кассе при продаже конечному потребителю код деактивируется. Государственные органы, включая Росаккредитацию и Роспотребнадзор, ведут мониторинг в реальном времени, а потребители могут проверять подлинность товаров через мобильное приложение «Честный ЗНАК». Такая система значительно снижает риск продажи нелегальной продукции: товары без маркировки не проходят сканирование и не могут быть реализованы легально. По данным ЦРПТ, в маркируемых категориях, таких как обувь и молочные продукты, доля нелегального оборота снизилась на 50–70%.

Система «Честный ЗНАК» — это национальная государственная информационная система мониторинга товаров, которая аккумулирует данные о продукции, обеспечивает обмен информацией через API и ЭДО, предоставляет каталог товаров и приложение для потребителей. Платформа интегрирована с налоговой службой, таможней и кассовым оборудованием, что повышает прозрачность рынка и позволяет отслеживать движение товара на каждом этапе.

АО «Центр развития перспективных технологий» (ЦРПТ) назначено оператором маркировки. ЦРПТ генерирует коды, управляет базой данных, обучает бизнес, анализирует информацию и взаимодействует с регуляторами. С 2023 по 2025 годы система расширилась на более чем 20 категорий товаров, обработав миллиарды кодов. Услуга генерации кодов платная (0,5–1 руб./единицу) и покрывает расходы оператора.

Для подключения к системе компании должны получить усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП), зарегистрироваться на платформе честныйзнак.рф, подписать соглашение с ЦРПТ, интегрировать программное обеспечение для обмена данными и настроить оборудование для печати и сканирования кодов. Регистрация бесплатна, но занимает 1–2 недели. Для новых категорий товаров обязательна с 1 сентября 2025 года. Несоблюдение правил маркировки влечет штрафы по КоАП РФ (ст. 15.12).

В результате обязательная маркировка, система «Честный ЗНАК» и оператор ЦРПТ формируют прозрачную, безопасную и контролируемую цепочку движения товаров, снижая риски контрафакта и поддерживая легальный бизнес.

Игрушки и игры для детей

С 1 декабря 2025 года в России вступила в силу обязательная маркировка игрушек и игр для детей до 14 лет — одной из самых уязвимых и значимых категорий рынка с ежегодным оборотом около 200 млрд рублей. Эта мера направлена на повышение безопасности продукции и борьбу с нелегальным оборотом, а также поддерживает легальный бизнес и прозрачность рынка. Особое внимание уделяется товарам для развлечения, развития и физической активности детей, с учётом требований технического регламента ТР ТС 008/2011.

В перечень товаров, подлежащих маркировке, входят:

• Игрушки на колесах: самокаты, педальные автомобили, электромобили для детей (трёхколесные велосипеды исключены как транспортные средства для простых моделей).
• Куклы и аксессуары: куклы, коляски для кукол, наборы для ролевых игр.
• Настольные игры и головоломки: шашки, шахматы, лото, пазлы и конструкторы для детей до 14 лет.
• Электрические наборы: гоночные автомобили на трассах, модели с двигателями.
• Прочие игрушки: мягкие игрушки (кроме hand-made), мячи, ролевые наборы (доктор, повар).

Маркировка наносится на индивидуальную упаковку или ярлык, а для наборов — на каждый элемент. Исключения составляют hand-made текстильные игрушки (до середины 2025 года), трёхколесные велосипеды, игрушки для детей старше 14 лет и прототипы для выставок. Полный перечень товаров и соответствующих кодов ТН ВЭД ЕАЭС и ОКПД 2 утверждён постановлением №819 и доступен на сайте ЦРПТ.

Эффект маркировки уже проявился на этапе эксперимента и регистрации рынка до декабря 2024 года: число зарегистрированных производителей увеличилось более чем в два раза — с примерно 5 тыс. до 12 тыс., что позволило выявить «теневых» игроков и снизить долю нелегальных товаров с 25–30% до менее 10%. Ожидается также рост доли отечественного производства с 40% до 60%, частичное повышение цен на 5–10% из-за дополнительных затрат, но одновременно — повышение доверия потребителей к безопасности продукции.

Пример успешной интеграции системы отмечен на фабрике «Весна», где маркировка упростила логистику и позволила более эффективно отслеживать движение товаров. В итоге новая мера создаёт безопасный и прозрачный рынок для родителей: сканируй код — и получай полную информацию о происхождении, составе и соответствии товара стандартам.

Какао и горячий шоколад

С 1 декабря 2025 года в России вступила в силу обязательная маркировка какао и горячего шоколада — растворимых напитков на основе какао-бобов, включая порошки, смеси для заваривания и готовые пакетики. Данная мера распространяется на товары с кодами ТН ВЭД 1806 и 2101 и является частью усилий государства по контролю пищевой продукции в рамках требований технических регламентов ТР ТС 021/2011 и 022/2011.

Основная цель маркировки — борьба с фальсификатом и подделкой. На рынке, объем которого составляет примерно 50 млрд рублей, доля нелегальной продукции ранее достигала 15–20%, что создавало риски для здоровья потребителей — от аллергий до воздействия микотоксинов и других вредных добавок, таких как крахмал или пальмовое масло. Введение уникальных цифровых кодов Data Matrix обеспечивает прослеживаемость товаров на всех этапах цепочки: от плантации какао-бобов до конечного потребителя, позволяя отслеживать каждый шаг и предотвращать попадание подделок в продажу.

На этапе подготовки к обязательной маркировке российские производители активно адаптировались. Так, компания «Золотой ярлык» промаркировала и вывела на рынок более 3,5 тонн продукции, что составляет около 1 млн упаковок. В системе зарегистрировано более 500 компаний, включая производителей и импортеров из ЕАЭС, что создаёт базу для легального оборота и планируемого роста безопасного импорта.

Эффект маркировки уже заметен: ожидается снижение фальсификата на 40–50%, стабилизация цен на рынке и доступ к аналитическим данным для оптимизации производства и экспорта. Для конечных потребителей введение маркировки обеспечивает прозрачность: с помощью приложения «Честный ЗНАК» можно проверить состав продукта, срок годности и легальность его происхождения. В долгосрочной перспективе мера повышает доверие к продукции, стимулирует легальный бизнес и укрепляет контроль качества на рынке какао и горячего шоколада в России.

Бритвы и лезвия

С 1 декабря 2025 года в России вступила в силу обязательная маркировка бритв и лезвий, включая одноразовые станки, сменные кассеты, полосовые заготовки и электрические насадки. Товары подлежат идентификации по коду ТН ВЭД 8212, что позволяет государству отслеживать весь путь продукции от производителя или импортёра до конечного покупателя.

Категория бритв и лезвий традиционно относится к высокорисковым сегментам рынка. По исследованиям ВШЭ, доля нелегальной продукции превышала 20%, при этом подделки могли быть опасны для здоровья: низкокачественные лезвия вызывают порезы, раздражение и повышают риск инфекций. Объем рынка составляет примерно 30 млрд рублей, при этом значительная часть продукции импортируется из Китая — около 70%, а контроль качества до введения маркировки был недостаточным.

Цели внедрения маркировки многогранны: повышение безопасности потребителей, борьба с контрафактом, обеспечение честной конкуренции и сбор данных о спросе для прогнозирования рынка. На этапе подготовки бизнеса к нововведению было промаркировано более 1,5 млн единиц продукции: около 600 тыс. одноразовых станков, 480 тыс. сменных кассет и 227 тыс. станков со сменными лезвиями.

Эффект уже проявляется: ожидается снижение нелегальной продукции до уровня менее 5%, стабилизация рынка и рост доверия к брендам, включая Gillette и отечественных производителей. Внедрение электронного документооборота (ЭДО) позволило минимизировать простои и ускорить логистику. В долгосрочной перспективе маркировка укрепляет безопасность потребителей, прозрачность рынка и стимулирует развитие легального бизнеса в сегменте бритв и лезвий.

Влияние обязательной маркировки на рынок

Введение обязательной маркировки радикально изменяет динамику ключевых сегментов российского рынка, повышая прозрачность и защищая потребителей. Одним из самых заметных эффектов стало резкое снижение доли нелегальной продукции: в сегменте бритв и лезвий показатель упал с более чем 20% до менее 5%, для игрушек — с 25% до 10%, а для какао и горячего шоколада аналогично. Это не только повышает качество товаров, но и приносит значительные налоговые поступления в бюджет — по оценкам экспертов, эффект составляет 100–200 млрд рублей ежегодно.

Прозрачность цепочек обеспечивается регистрацией более 24 тыс. компаний в системе «Честный ЗНАК». Накопленные данные big data позволяют анализировать спрос, выявлять контрафакт и оптимизировать производство. Интеграция с требованиями ЕАЭС упрощает экспорт и импорт, делая бизнес более конкурентоспособным на международной арене.

Польза для конечного потребителя очевидна: через мобильное приложение «Честный ЗНАК» можно проверить путь товара, состав, срок годности и отзывы. Родители получают уверенность в безопасности игрушек, повара — чистое и качественное какао, а мужчины — надёжные и безопасные бритвы. Несмотря на рост цен на 5–10% из-за внедрения маркировки, снижение рисков и улучшение качества продукции делает покупку более выгодной и безопасной.

В целом, маркировка способствует «озеленению» рынка: бизнес адаптируется к новым требованиям, контрафакт отступает, а потребители получают более безопасные и прозрачные товары.

Практические советы для производителей и импортеров по обязательной маркировке

Внедрение обязательной маркировки через систему «Честный ЗНАК» требует от производителей и импортеров внимательной подготовки и соблюдения регламентов. Ниже представлены ключевые рекомендации и пошаговые действия для эффективной интеграции.

Регистрация в системе «Честный ЗНАК»:

• Получите усиленную квалифицированную электронную подпись (УКЭП) через аккредитованные центры, например, «Контур» или «Тензор». Процесс занимает 1–3 дня, стоимость — около 2 тыс. рублей.
• Зарегистрируйтесь на сайте честныйзнак.рф, укажите ИНН, ОГРН и роль (производитель, импортер или розница).
• Подпишите соглашение с оператором ЦРПТ и подтвердите электронную почту для официальной переписки.
• Интегрируйте систему в учетные программы: API для 1C/ERP или специализированные сервисы, такие как GetMark (стоимость от 5 тыс. руб./месяц).

Требования к маркировке и отчетности:

• Запросите уникальные коды маркировки заранее, с запасом минимум на 7 дней работы, чтобы не возникли задержки с вводом в оборот.
• Наносите коды на упаковку или товар с помощью 2D-сканеров, например, Zebra, стоимостью около 20 тыс. рублей за единицу оборудования.
• Вводите товары в оборот сразу после производства или импорта; передавайте по цепочке в течение 3 дней через электронный документооборот (ЭДО), используя оператора «Такском».
• Для остатков товаров на складах используйте специальные коды и промаркируйте их до 31 августа 2026 года, чтобы избежать штрафов.

Сроки и подготовка:

• Сентябрь 2025 года — регистрация всех участников для новых категорий товаров.
• Декабрь 2025 года — начало обязательной маркировки новых партий.
• Тестируйте процесс на пилотных партиях, обучите сотрудников работе с оборудованием и программным обеспечением; ЦРПТ предоставляет бесплатные обучающие материалы и вебинары.
• Начальный бюджет на внедрение маркировки обычно составляет 50–200 тыс. рублей, включая оборудование, ПО и обучение персонала.
• При возникновении вопросов используйте консультационную линию ЦРПТ: 8-800-222-15-23.

Эти шаги помогут минимизировать риски штрафов, ускорить процессы и обеспечить полное соответствие требованиям закона, повышая прозрачность и доверие к бизнесу со стороны государства и потребителей.

Подведение итогов

Обязательная маркировка, введённая с 1 декабря 2025 года для таких категорий, как игрушки, бритвы и какао, является не просто бюрократической обязанностью, а стратегическим инструментом трансформации российского рынка.

Её эффект многогранен:

• Снижение фальсификата. Доля нелегальной продукции в ключевых сегментах упала с 20–30% до единиц, что минимизирует риски для здоровья и безопасности потребителей.
• Прозрачность и контроль. Каждый товар проходит полный путь от производства или импорта до продажи на полке через систему «Честный ЗНАК», позволяя отслеживать легальность, дату производства, состав и страну происхождения.
• «Обеление» отрасли. Количество зарегистрированных производителей выросло более чем в два раза, выявив и исключив теневых игроков с рынка.
• Повышение безопасности. Особенно заметно для детских товаров и пищевой продукции: родители и потребители могут быть уверены в соответствии стандартам и санитарным нормам.
• Экономический эффект. Государство получает дополнительные налоговые поступления, стимулируется легальный бизнес, создаются условия для импортозамещения и сбора актуальных данных для аналитики и формирования промышленной политики.
• Выигрыш для бизнеса. Прозрачная система повышает доверие покупателей, создаёт равные условия конкуренции и сокращает риски простоев и штрафов.
• Польза для потребителей. Сканируя код на товаре, можно убедиться в его качестве, составе и происхождении — гарантия спокойствия при покупке.

Вызовы внедрения, такие как расходы на оборудование, цифровизацию и обучение персонала, преодолимы грамотной подготовкой и планированием.

Долгосрочный эффект — создание устойчивого и здорового рынка без «серых» схем, где контроль и безопасность являются нормой. В 2026–2027 годах ожидается расширение маркировки на новые категории, включая мясо и одежду, а текущий этап закладывает фундамент для масштабной цифровой трансформации торговли.

Система «Честный ЗНАК» становится универсальным знаком качества для производителей, бизнеса и потребителей, объединяя прозрачность, безопасность и доверие на всех этапах оборота товаров.

Вы можете задать Ваш вопрос, отправив его на адрес электронной почты:

declarant.ivanova@gmail.com