ЕАЭС переходит на маркировку одежды из натурального меха штрих-кодом Data Matrix

Евразийский экономический союз (ЕАЭС) делает очередной шаг к полной цифровизации торговли, вводя обязательную маркировку одежды из натурального меха с использованием двухмерного штрих-кода Data Matrix. Решение, утверждённое Советом ЕАЭС 19 ноября 2025 года, запускает плавный отказ от привычных контрольных (идентификационных) знаков в пользу более технологичной системы, обеспечивающей точную и быструю идентификацию каждого изделия.

Новая инициатива призвана повысить прозрачность рынка, сократить объём контрафакта и упростить контроль за движением продукции в условиях растущего товарооборота внутри Союза. Для России этот переход станет логичным продолжением уже действующих мер: с апреля 2024 года в стране маркировке подлежат и изделия из искусственного меха, что создаёт базу для единого подхода во всех государствах ЕАЭС.

Фактически Союз выстраивает цифровую архитектуру прослеживаемости, которая не только укрепляет контроль качества, но и вписывается в долгосрочную макроэкономическую стратегию развития интеграционного пространства.

Что такое маркировка Data Matrix

Data Matrix — это современный двумерный штрих-код, представляющий собой компактную матрицу из черных и белых модулей, расположенных в строго упорядоченной структуре и ограниченных специальной «рамкой» для удобства и точности считывания. В отличие от привычных одномерных кодов, таких как EAN-13, он способен содержать значительно больше информации: до 2335 текстовых символов или 1556 байт данных. Такой объем позволяет использовать Data Matrix как полноценный цифровой «паспорт» товара.

В системе маркировки товаров ЕАЭС этот код включает ключевые идентификационные параметры: GTIN (глобальный номер торговой единицы), серийный номер (SGTIN), данные о производителе, дату выпуска, номер партии, срок годности (если применимо), а также дополнительные характеристики изделия — размер, цвет, материал. Генерация кода осуществляется в системе «Честный ЗНАК», после чего он наносится на товар или упаковку с помощью печати, лазерной гравировки или специальных этикеток.

Переход к Data Matrix раскрывает очевидные преимущества по сравнению с прежними контрольными знаками (КиЗ), которые применялись для меховых изделий. КиЗ представлял собой наклейку с уникальным номером, но без встроенной информации, что ограничивало его эффективность. Data Matrix же объединяет полный набор данных в одном компактном элементе, обеспечивая мгновенный доступ к полной истории товара — достаточно одного сканирования смартфоном или сканером.

Не менее значимо и то, что Data Matrix отлично интегрируется с корпоративными ИТ-системами: ERP, WMS, кассовым оборудованием. Сканирование кода автоматически отправляет данные в государственную информационную систему (ГИС МТ), повышая точность учета и минимизируя человеческий фактор. Вся цепочка поставок — от производства и логистики до оптовой и розничной продажи — фиксируется в единой цифровой среде, напоминающей по принципам блокчейн. Это особенно важно в условиях ЕАЭС, где товары свободно перемещаются между странами без внутренних таможенных барьеров.

Отдельного внимания заслуживает роль Data Matrix в борьбе с контрафактом. На рынке меховой продукции доля подделок может достигать 30–40%, что негативно отражается на производителях, ритейлерах и потребителях. Data Matrix фактически создает «цифровой щит» вокруг легального рынка: каждый товар получает уникальный код, подделать который без доступа к системе «Честный ЗНАК» невозможно. При проверке сразу выявляются несоответствия — неправильная цепочка движения, неактуальные данные, отсутствие записи в базе.

Такая система снижает риски как для бизнеса, так и для государства: ритейлеры могут проверять подлинность на месте, а контролирующие органы получают точную аналитику для оперативных проверок. В долгосрочной перспективе Data Matrix стимулирует повышение качества: легальные компании получают конкурентное преимущество, а контрафакт становится экономически невыгодным. Для ЕАЭС, где рынок изделий из натурального и искусственного меха оценивается в миллиарды долларов, внедрение единой системы маркировки становится фактором интеграционного развития и повышения доверия со стороны международных партнеров.

Какие товары подпадут под маркировку

Обязательная маркировка Data Matrix в ЕАЭС будет распространяться на широкий перечень предметов одежды и аксессуаров из натурального меха, утвержденный Решением Совета ЕЭК. В него входят практически все виды верхней одежды, полностью или частично изготовленные из меха: шубы, пальто, полупальто, куртки, жилеты, манто, дубленки, а также изделия из норки, нутрии, песца, лисицы, кролика, енота, овчины (включая каракуль), соболя, куницы и других пород. Маркировка обязательна для изделий, в которых мех составляет основную часть конструкции (более 50% площади), а также используется как подкладка или функциональная отделка — например, меховые воротники, манжеты или утепляющие вставки.

Из-под регулирования исключаются товары, где мех выполняет исключительно декоративную роль и занимает менее 10% площади изделия, обувь, головные уборы с меховой отделкой и продукция для животных. В итоге под действие системы попадает около 80% всего рынка натурального меха в ЕАЭС, где Россия традиционно занимает лидирующие позиции как по объему производства, так и по импорту.

Внутри России, крупнейшего рынка Союза, цифровая маркировка уже активно применяется для смежных категорий одежды. С апреля 2024 года обязательной маркировке подлежат изделия из искусственного меха (включая пуховики и парки с синтетической подкладкой), спортивная и лыжная одежда, спецодежда промышленного назначения, трикотажные изделия (футболки, свитеры), а также широкий ассортимент повседневной одежды — от мужских костюмов и пиджаков до юбок, платьев и блузок. Все эти товары маркируются в системе «Честный ЗНАК» с использованием КиЗ или Data Matrix, что уже сформировало инфраструктурную основу для расширения на сегмент натурального меха.

Переход на Data Matrix для меховой продукции будет проходить поэтапно. С 1 января 2026 года вступает в силу экспериментальный режим, в рамках которого производители и импортеры смогут выбирать между прежними контрольными знаками (КиЗ) и новой системой Data Matrix. Параллельное применение допускается до 28 февраля 2026 года. С 1 марта 2026 года Data Matrix станет обязательным для всех новых партий товаров, а маркировка складских остатков по старым правилам продлится до 31 августа 2027 года.

Такая «мягкая дорожная карта» призвана снизить нагрузку на бизнес, особенно в странах с менее развитой меховой промышленностью, таких как Казахстан и Беларусь. К 2028 году система полностью унифицируется: вся меховая одежда на территории ЕАЭС будет маркироваться исключительно Data Matrix, что позволит интегрировать её в общие правила для более чем двадцати товарных групп и обеспечит единые стандарты прослеживаемости во всём Союзе.

Порядок внедрения

Внедрение маркировки Data Matrix для изделий из натурального меха в ЕАЭС организовано поэтапно, с тщательно выстроенной логикой перехода. Такой подход позволяет обеспечить мягкую адаптацию рынка, снизить нагрузку на бизнес и выстроить единые цифровые процессы во всех странах Союза.

Подготовительный этап (ноябрь – декабрь 2025 года). На этом этапе Совет ЕЭК утверждает технические стандарты, включая формат кода GS1 DataMatrix, требования к нанесению, а также протоколы интеграции с государственной информационной системой маркировки (ГИС МТ). Производители, импортеры и логистические операторы обязаны зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК», настроить личный кабинет, протестировать оборудование для печати и сканирования, а также провести первичную интеграцию с существующими учетными программами. По сути, это период подготовки инфраструктуры.

Экспериментальный этап (январь – февраль 2026 года). В течение двух месяцев участники рынка могут добровольно наносить Data Matrix на новые партии товаров, параллельно с уже привычными контрольными знаками (КиЗ). Это время используется для отработки бизнес-процессов, выявления ошибок, тестирования оформления таможенных деклараций и доработки нормативной базы на основании обратной связи от компаний.

Переходный этап (март – август 2026 года). С марта Data Matrix становится обязательным для всех вновь выпускаемых партий меховой одежды. КиЗ сохраняются только для остатков на складах и товарных запасов, введённых в оборот ранее. Таможенные органы стран ЕАЭС начинают полноценную проверку кодов при ввозе товаров, что делает предмаркировку для импортеров обязательным элементом логистики. В этот период формируется полноценная цифровая прослеживаемость по всему пути товара — от фабрики до кассы.

Финальный этап (с сентября 2026 года). С этого момента весь оборот меховой продукции в ЕАЭС возможен только с использованием Data Matrix. Коды интегрируются в кассовые чеки, а все операции — приемка, перемещение, продажа, списание — автоматически отражаются в ГИС МТ. Таким образом завершается формирование единой цифровой среды для контроля рынка.

Как это повлияет на участников рынка

Внедрение новой системы затронет все звенья цепочки поставок:

• Производители (в основном в России и Беларуси) должны будут модернизировать производственные линии. Это включает покупку принтеров для этикетирования (стоимостью от 50 тыс. рублей), обновление ERP-систем, интеграцию модулей генерации кодов и настройку процессов печати и проверки. На полный переход у небольших фабрик уйдет 3–6 месяцев, а затраты могут достигнуть 1–2 млн рублей.
• Импортеры (крупные поставки из Китая, Турции, Италии) столкнутся с необходимостью предмаркировки товаров до пересечения границы или в специальных складах временного хранения. Таможни ЕАЭС будут верифицировать коды, ускоряя оформление, но требуя соблюдения строгих технических условий.
• Ритейлеры — как международные сети, так и небольшие меховые салоны — проведут настройку кассового оборудования, внедрят сканирование на приемке, обучат персонал работе с ГИС МТ. «Честный ЗНАК» уже предлагает бесплатные курсы, что снижает затраты на обучение.
• Логистические компании интегрируют новые инструменты трекинга, а системы 1С, SAP и другие крупные решения — API для обмена данными с ГИС МТ. Это усложнит процессы в краткосрочной перспективе, но сделает цепочку поставок более прозрачной.

В целом, операционные расходы участников рынка могут вырасти на 5–10% в первый год. Однако эти затраты окупятся за счет сокращения доли контрафакта — по оценкам, до 20% — и повышения доверия потребителей к легальной продукции.

Цели и последствия маркировки

Внедрение маркировки Data Matrix в сфере натурального меха преследует сразу несколько стратегически важных целей, направленных на модернизацию и оздоровление рынка. Прежде всего — это создание полностью прозрачной системы оборота, где каждый изделие может быть прослежено от момента производства до финальной продажи. Сегодня значительная часть рынка меховой одежды остаётся в тени, и новая цифровая модель должна устранить этот дисбаланс, формируя единую экосистему с детальной фиксацией всех операций.

Не менее важна задача повышения качества и подтверждения подлинности продукции. Сканирование Data Matrix в магазине позволит покупателю мгновенно проверить происхождение изделия, убедиться в легальности добычи сырья, соответствии стандартам ЕАЭС и исключить риск покупки вещей, изготовленных из низкокачественного или токсично окрашенного меха. Это усиливает защиту потребителя и повышает общий уровень доверия к отрасли.

Система также оптимизирует взаимодействие бизнеса с государственными структурами. Таможенные органы и торговые сети будут получать данные в автоматическом режиме, что существенно ускорит проверки, снизит объем бумажной работы и, по прогнозам, сократит время таможенного оформления примерно на 30%. Благодаря этому оборот товаров станет значительно более контролируемым и предсказуемым.

Ожидается, что уровень контрафакта уменьшится на 25–35%. Уже в 2024 году страны ЕАЭС изъяли нелегальной продукции почти на полмиллиарда рублей, и внедрение цифровых кодов усилит эффективность проверок за счёт автоматизации и мгновенного выявления несоответствий.

Последствия внедрения многоуровневые и в целом позитивные:

• Для рынка — это укрепление доверия, повышение конкурентоспособности и стимул к развитию экспорта, который в ЕАЭС ежегодно достигает 1,5 млрд долларов.
• Для потребителей — рост безопасности, снижение рисков примерно на 40% и гарантия приобретения подлинной продукции.
• Для государства — увеличение собираемости налогов и легализация значительной части отрасли, что может дать бюджету дополнительные 2–3%.

Несмотря на то что переход может сопровождаться временными сложностями — адаптацией логистики, модернизацией учетных систем, обучением персонала — поэтапное внедрение смягчит эти риски. В долгосрочной перспективе маркировка Data Matrix укрепит позиции ЕАЭС как единого, технологически развитого и надежного торгового пространства.

Экономический контекст ЕАЭС

Переход к маркировке изделий из натурального меха с использованием Data Matrix органично вписывается в Основные ориентиры макроэкономической политики государств ЕАЭС на 2026–2027 годы, утверждённые Коллегией ЕЭК 13 ноября 2025 года. Эти ориентиры формируют стратегическую рамку развития Союза и акцентируют внимание на трёх ключевых направлениях: устойчивом экономическом росте (целевые темпы — 4–5% в год, не ниже среднемировых), цифровизации внутреннего рынка и последовательном снижении торговых барьеров.

В этих документах подчёркивается необходимость комплексного обновления инфраструктуры интеграции: от harmonization техрегламентов и развития общих цифровых платформ до внедрения современных систем прослеживаемости, таких как маркировка Data Matrix. Именно она рассматривается как один из инструментов формирования «цифрового ЕАЭС», который должен повысить конкурентоспособность объединённого рынка, усилить борьбу с контрафактом и оптимизировать логистику между странами Союза.

Позитивная экономическая динамика подтверждает своевременность такого шага. Взаимная торговля между государствами-членами увеличилась на 8,1% в 2024–2025 годах, достигнув 95 млрд долларов благодаря снятию регуляторных барьеров и росту экспорта энергоносителей и агропродукции. Промышленное производство продемонстрировало рост на 4,5%, при этом особенно выделились машиностроение и текстильная промышленность, включая меховую отрасль (+6%). Инвестиции в основной капитал увеличились на 7,5%, причём наиболее динамично росли вложения в цифровые проекты — на 12% год к году.

Эти показатели отражают уверенное постпандемийное восстановление: ВВП Союза в 2024 году вырос на 4,2%, а инфляция удерживалась в контролируемом диапазоне 5–6%. На фоне этих тенденций маркировка меховой продукции предстает не столько технической реформой, сколько частью системной работы по укреплению внутреннего рынка ЕАЭС.

Ожидается, что внедрение Data Matrix повысит прозрачность мехового сегмента, который занимает 2–3% взаимной торговли, и станет стимулом для инвестиционной активности в легальное производство (прогнозируемый рост — около 10% к 2027 году). В совокупности с другими цифровыми инициативами — развитием единой платежной системы, трансграничными сервисами цифровой идентификации — маркировка способствует углублению экономической интеграции и превращению ЕАЭС в один из ключевых центров евразийского экономического пространства.

Практические рекомендации для бизнеса

Компаниям, работающим на рынке ЕАЭС, стоит начать подготовку к обязательной маркировке заранее — это позволит избежать значительных штрафов (до 300 тыс. рублей за каждую единицу немаркированной продукции) и обеспечить бесперебойную работу после перехода на новую систему.

1. Регистрация и подготовка документов

Первый шаг — подключение к необходимым сервисам:

• Производителям и импортёрам следует зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК» через портал Госуслуг. Процесс бесплатный и занимает 1–2 дня.
• Для получения GTIN необходимо оформить членство в GS1 (стоимость — 5–10 тыс. рублей в год).
• После регистрации опишите ассортимент в личном кабинете и закажите Data Matrix-коды — они предоставляются бесплатно (до 1 млн кодов в месяц).

2. Настройка IT-инфраструктуры

Чтобы корректно работать с маркировкой, требуется адаптировать внутренние системы:

• интегрировать API ГИС в 1С или другую ERP (примерная стоимость внедрения — 100–500 тыс. рублей; работают компании вроде «Такском»);
• приобрести сканеры (от 5 тыс. рублей) и принтеры для этикеток;
• обновить WMS, чтобы обеспечить корректный учёт и отслеживание кодов на всех этапах логистики.

Рекомендуется заранее протестировать всю цепочку — от производства до продажи в магазине.

3. Обучение персонала

Квалифицированная работа с маркировкой невозможна без подготовки сотрудников:

• Пройдите обучающие вебинары «Честного ЗНАКа» (2–4 часа, онлайн).
• Назначьте ответственных за сканирование на складе, при приёмке и в точках продаж.
• Обновите внутренние инструкции, чтобы исключить ошибки при выводе товара из оборота.

4. Работа с логистикой и учётом

Для снижения операционных рисков:

• маркируйте продукцию на этапе производства;
• храните маркированные и немаркированные остатки отдельно;
• обеспечьте корректный обмен данными с таможней в формате ЕАЭС;
• подавайте сведения о выпуске товара в ГИС не позднее чем через 24 часа;
• отслеживайте движение продукции и своевременно фиксируйте вывод из оборота при продаже.

5. Поддержка для малого бизнеса

Малые предприятия могут воспользоваться упрощённой схемой: достаточно передавать четыре обязательных параметра в чеке. Также доступны гранты ЕЭК на цифровизацию — до 500 тыс. рублей.

Регулярно отслеживайте обновления нормативных требований на сайте eec.eaeunion.org и в сервисах «Честного ЗНАКа»: это обеспечит полное соответствие законодательству и откроет доступ к аналитическим инструментам для оптимизации складских запасов и логистики.

Заключение

Переход ЕАЭС на маркировку Data Matrix для натурального меха — это не просто техническая реформа, а стратегический курс на прозрачный, безопасный и высокотехнологичный рынок, где каждый код становится цифровой гарантией качества и легального происхождения.

Для бизнеса это серьёзный вызов, требующий вложений в цифровые решения и обновление процессов. Однако отдача очевидна: снижение операционных рисков, укрепление доверия покупателей и расширение возможностей на едином рынке Союза. Потребители же получают главное — уверенность в подлинности и безопасности продукции, от экологически чистых технологий до защиты от подделок, что повышает лояльность и стимулирует спрос.

Поэтапный характер внедрения — с возможностью параллельного использования нынешних механизмов до 2026 года — обеспечивает плавный переход, уменьшая вероятность сбоев и убытков и органично вписываясь в амбициозные макроэкономические ориентиры на 2026–2027 годы.

В конечном итоге ЕАЭС укрепляет позиции инновационного экономического блока, в котором технологии работают на развитие торговли и повышение благосостояния граждан, формируя фундамент для дальнейшей гармонизации с глобальными стандартами.

Вы можете задать Ваш вопрос, отправив его на адрес электронной почты:

declarant.ivanova@gmail.com